Semalt ექსპერტი აღწერს შინაარსის მარკეტინგის შეცდომებს, რომლებიც თავიდან უნდა იქნას აცილებული

შინაარსის მარკეტინგი ციფრული კამპანიის სტრატეგიის მნიშვნელოვანი ასპექტია, რადგან ის ზრდის მომხმარებელთა ტრაფიკს. მაღალი სამომხმარებლო ტრაფიკი საშუალებას აძლევს კომპანიას მიაღწიოს თავის მიზანს, გაზარდოს მომხმარებლის ბაზა და გაყიდვების შემოსავლები. ამასთან, საძიებო სისტემის ოპტიმიზაციის (SEO) პროფესიონალები შეცდომას უშვებენ შინაარსის მარკეტინგის პროცესში.

ლიზა მიტჩელი, Semalt Digital Services- ის მომხმარებელთა წარმატების მენეჯერი, იზიარებს მის გამოცდილებას და ასახავს 11 შინაარსის მარკეტინგის შეცდომებს.

1. საკმარისი მოქმედება, მაგრამ არაეფექტური სამაგისტრო გეგმა

წარმატებული შინაარსის მარკეტინგის მიდგომას ორი ძირითადი ფაქტორი აქვს. ეს არის ეფექტური სტრატეგია და ტაქტიკური შესრულება. ეფექტური სტრატეგია არის სამაგისტრო გეგმა, რომელიც აჩვენებს ციფრული კამპანიის მიზნებს. ტაქტიკური შესრულება გულისხმობს მიზნების მისაღწევად საჭირო მოქმედებას. ინვესტიციების დაბრუნება (ROI) დაბალი იქნება, თუ SEO ექსპერტი ჩაერთვება მარკეტინგის მიზნების განხორციელებაში, შესაბამისი სტრატეგიის გარეშე.

2. შინაარსი იგივეა, რაც ბლოგის შეტყობინებები

შინაარსი მნიშვნელოვანია ციფრული მარკეტინგის პროცესში. ონლაინ შინაარსი მოიცავს ვიდეოებს, GIF- ს, ვებნინატებს, პოდკასტებს, მემამულებს და სოციალური მედიის შეტყობინებებს. SEO- ის ექსპერტმა უნდა იფიქროს ბლოგის პოსტის მიღმა და შეიმუშაოს შინაარსი, რომელიც მომხმარებელს მიმართავს.

3. ეყრდნობა ჰიპოთეტური მყიდველის პერსონას

ციფრული მარკეტინგის ექსპერტები ძირითადად ეყრდნობიან სასურველი მომხმარებლის ძირითადი პროფილის ინფორმაციას. მაგალითად, საბანკო ინდუსტრიის საშუალო დონის მენეჯერები არიან მამაკაცი 30 წლამდე ასაკისა და 40 წლის ასაკამდე. მნიშვნელოვანია გვესმოდეს სასურველი კლიენტის მიერ გამოცდილი მოტივაციები, შესაძლებლობები, პრეფერენციები და გამოწვევები, რათა შეიმუშაოს ეფექტური SEO სტრატეგია. კრიტიკული ინფორმაციის მიღება სასურველი ბაზრის შესახებ შეგიძლიათ მიიღოთ მომხმარებელთა გამოკითხვებისა და ინტერვიუების საშუალებით.

4. აუდიტორიის მინიმალური გაგება

IBM- ის მიერ 2015 წელს ჩატარებულმა კვლევამ დაადგინა, რომ კლიენტების 63% ფიქრობს, რომ მათთვის სასურველი ბრენდები არ არის გასაგები. SEO- ს ექსპერტებმა უნდა გაანალიზონ მიზნობრივი მომხმარებლების საჭიროებები და პრეფერენციები და შეიმუშაონ ეფექტური ციფრული შინაარსი, რომელიც ითხოვს საჭიროებებს.

5. შინაარსის გამოცემა ციფრული მარკეტინგის ტოლია

ბევრი მარკეტინგის სპეციალისტი დატვირთულია შინაარსის ინტერნეტში გამოქვეყნების შემდეგ. ეფექტური ონლაინ კამპანია უფრო მეტია, ვიდრე მხოლოდ მაღალი ხარისხის შინაარსის გამოქვეყნება. იგი მოიცავს შინაარსის სწორად განაწილებას სხვადასხვა ონლაინ პლატფორმების საშუალებით; მაგალითად, ელ.ფოსტა, YouTube, ბლოგი და სოციალური მედია.

6. მთლიანად ეყრდნობიან SEO- ს

მიმდინარე კონკურენტულ ბიზნეს გარემოში, SEO სტრატეგია უნდა იქნას გამოყენებული ციფრული მარკეტინგის სხვა მიდგომებთან ერთად. SEO- ის პროცესი მნიშვნელოვანია საძიებო სისტემებში რანჟირების ხარისხის გაუმჯობესებაში. ამასთან, მარკეტინგის შინაარსის მიმართვა შეიძლება გაუმჯობესდეს ინოვაციისა და კრეატიულობის გზით. მაგალითად, მარკეტინგის ექსპერტებს შეუძლიათ გამოიყენონ სასაცილო GIF– ს პროდუქციის გასაღების მიზნით.

7. დაბალი ხარისხის შინაარსი

ბევრი მარკეტინგი არ იყენებს საკმარის ძალისხმევასა და რესურსებს ეფექტური შინაარსის შესაქმნელად. მნიშვნელოვანია შემუშავდეს ღირებული შინაარსი, რომელიც მიმართავს კლიენტების საჭიროებებსა და ინტერესებს.

8. დაუყოვნებელი შედეგების მოლოდინი

ციფრული მარკეტინგის პროცესი მოითხოვს მოთმინებას. ეს იმიტომ ხდება, რომ ROI შეიძლება განიცადოთ რამდენიმე თვის ან წლების განმავლობაში ონლაინ კამპანიების შემდეგ.

9. ბევრ სტრატეგიას ცდილობ

ონლაინ მარკეტინგისთვის ვცდილობთ მნიშვნელოვანი ყოფნა ჰქონდეთ ინტერნეტ გამზირებზე. ამასთან, შეუძლებელია მაღალი ხარისხის შინაარსის მიწოდება ყველა ონლაინ პლატფორმაზე. SEO- ის ექსპერტმა ყურადღება უნდა გაამახვილოს მარკეტინგის მიზნებისათვის, რამდენიმე ონლაინ გზაზე; მაგალითად, YouTube, Twitter და ბლოგები.

10. ძნელად გაყიდვა

ბიზნესის ადმინისტრირებისთვის ჩვეულებრივია, რომ განახორციელონ ზეწოლა მარკეტინგის გუნდზე გაყიდვების გასაუმჯობესებლად. შინაარსის მარკეტინგში, გაყიდვა არც ისე აშკარა უნდა იყოს. უნდა გაკეთდეს მცდელობები, რომ მიმართონ მომხმარებელს, პროდუქციის ან მომსახურების შეძენის გარეშე.

11. საუკეთესო პრაქტიკის სრული დაცვა

მიუხედავად იმისა, რომ ინფორმაცია საუკეთესო პრაქტიკისგან მნიშვნელოვანია, ონლაინ მარკეტინგებმა არ უნდა დაიცვან იგი ბრმად. ეს იმიტომ ხდება, რომ გარკვეული სტრატეგიები, რომლებიც ეფექტურია ერთი ბიზნესისათვის, შეიძლება არ იყოს შესაფერისი სხვა ბიზნესისთვის. ციფრული გუნდი უნდა შეეცადოს შეიმუშაოს უნიკალური და კონკურენტული შინაარსი, რომელიც აკმაყოფილებს მიზნობრივი მომხმარებლების საჭიროებებსა და მოლოდინებს.